黒柳徹子・有村架純・りゅうちぇる・今田美桜らが出演する「新パンテーン」の新CMが公開

2018年より、ブランド理念「あなたらしい髪の美しさを通して、すべての人の前向きな一歩をサポートする」のもと、髪を通して、ひとりひとりの個性の尊重について考えるきっかけ作りをするためのキャンペーン「#HairWeGo さあ、この髪でいこう。」を展開してきた、『パンテーン』。

今回、新『パンテーン』の発売と共に「#HairWeGo さあ、この髪でいこう。」というメッセージを伝えるのに相応しく、内面からあふれる自信、意志や美しさを持ち、まさに#HairWeGoを体現する、黒柳徹子さん・有村架純さん・りゅうちぇるさん・今田美桜さんの4名を新たにブランドアンバサダーに迎え、10月24日(木)から新CMが公開されています。

タイトル：新しいパンテーンはじまる。さあ、この髪でいこう。（30秒）
URL：https://youtu.be/20ME0-qsZ10
放映開始：2019年10月24日（木）
エリア：TV（全国）

タイトル：新しいパンテーンはじまる。さあ、この髪でいこう。（46秒）
URL：https://youtu.be/bMv6pHwx6pY
配信開始：2019年10月24日（木）
エリア：Youtube（デジタル限定完全版）

タイトル：【新パンテーン】夕方5時でも美しい髪へ：ひろがり篇（有村架純）
URL：https://youtu.be/NglSRd2O1nM
放映開始：2019年11月1日（金）
エリア：TV（全国）

タイトル：【新パンテーン】夕方5時でも美しい髪へ：パサつき篇（今田美桜）
URL：https://youtu.be/L1x_rHG1brQ
放映開始：2019年11月1日（金）
エリア：TV（全国）

2018年9月のキャンペーンは、画一的で、無個性や没個性などと表現される日本における就職活動。
実施した調査結果では、就職活動生の81%が「企業にあわせて自分を偽ったことがある」経験がある実態が明らかになり、 “現代の就活生が、ありのままの姿で、自分らしく就職活動ができること”を願い、“1,000人の就職活動のホンネ”から生まれた広告が展開されました。

2019年1月の「The Hairy Tale by babychanco」では、個性を愛すれば素敵なことが起こるということを、髪を通じて教えてくれた近藤サトさんとbabychancoがコラボレーションした広告を展開。
1人でも多くの方々が一歩踏み出す勇気を後押しするために、自分を表現する様々な選択肢があることを伝えたいという思いが込められています。

2019年3月の「#この髪どうしてダメですか」は、地毛にも関わらず、髪を黒く染めるよう指導される学生がいるニュースを耳にしたことがきっかけで、スタートしたキャンペーン。
「髪型校則へのホンネ」について話し合うきっかけをつくることで、学生の個性が尊重される社会になることを少しでもサポートしたいという思いが込められており、「学生の“髪型校則へのホンネ”で作られた質問広告」などが展開されました。

「#就活をもっと自由に」の反響を踏まえて実施したこのキャンペーン。
企業人事の78%が「自分らしい自由な髪を推奨する採用が受け入れられる世の中になってほしい」と回答したことから、髪から始まる“もっと自由な就職活動”を応援していきたいという思いが込られ、賛同した総勢139社の企業と共創した広告が展開されました。