【速レポ】カフェ＆体験で“買い物以上の”ワクワクを！『バーニーズ ニューヨーク銀座本店』新装オープン

1923年マンハッタンの7番街にて創業されたラグジュアリーセレクトショップ『バーニーズ ニューヨーク』。

バーニーズに行けば何かに出会える、気分が高まる...といった「ただ買う場所」以上の意味を持つ「カルチャー体験としてのショッピング」がバーニーズらしさ。

世界中から選び抜かれたデザイナーズブランドや雑貨、コスメまでを揃え、ラグジュアリーを日常に取り入れるライフスタイルを提案しています。

現在日本では銀座本店・六本木店・横浜店・神戸店・福岡店のほか、アウトレット店舗も含め合計9店舗とオンラインストアを展開。

銀座本店リニューアルの核となるコンセプトに「記憶と創造」を掲げ、「原点回帰します。バーニーズに来るだけでワクワクできる体験を提供していきたい」と話す、バーニーズ ジャパン 代表取締役社長のPenny Luo氏。

バーニーズの世界観に没頭できる「ギンザ ワンダーランド」と名付けられた、来店そのものを目的とした価値の創出を提唱。

実店舗へ足を運ぶからこそ楽しめる心を動かすコンテンツや、パーソナルスタイリストやギフトコンシェルジュといった個々に寄り添うコンシェルジュデスクサービスを行います。

Penny Luo氏は「入り口からポップコーンの香りがしてきて、バーニーズ特有のドアマンにドアを開けられ、中ではここでしか飲めないスペシャリティコーヒーを提供。お買い物を楽しんでいただき、サムシングファンとして様々なコンテンツも。そのような余韻の残る体験を提供していきたい」と話し、ワンダーランド戦略は国内の他店舗へも拡充させていく展望を語りました。

今回フロアに加わった新エリアは4つ。

「UNION SQUARE（ユニオンスクエア）」は、ポップアップスペースとして感度の高いブランドやアーティストとのコラボレーション企画を期間限定で展開。

NY ミッドタウンとダウンタウンの境界に位置するユニオンスクエアをイメージし、トレンドと人が交差する熱気あふれる空間となっています。

ファッションアイテム、ラグやグラスなどのホームアクセサリー、クッキーやパスタといった食品などを揃えたギフトコーナーとして誕生したのが「CHELSEA GIFT（チェルシーギフト）」。

「NY ダウンタウン、チェルシーのタウンハウスに暮らすクリエイターが選ぶギフト」をテーマに展開されています。

「SOHO COLLECTION（ソーホーコレクション）」には、細部までこだわり抜かれた上質な嗜好品の数々が並びます。このエリアは「NY ソーホーに暮らす粋な大人のコレクションルーム」がテーマ。

「SOHO COLLECTION」の時計コーナーには名ブランドのヴィンテージ品がずらり。眺めているだけで胸が高鳴ります。

革製品はこちらで刻印も可能とのこと！

そして話題になること間違いなしなのは、カフェテリアとしてお披露目された「BARNEYS CAFE BY CROWD ROASTER（バーニーズカフェ バイ クラウドロースター）」。

“焙煎士とつながる”をコンセプトに掲げるコーヒープラットフォーム「CROWD ROASTER（クラウドロースター）」が手がける初めてのリアル店舗です。

おしゃれなグラスで提供されるコーヒーは、その味わいが真髄。世界の希少なコーヒー豆を最高の技術で焙煎し抽出した本格的な一杯を堪能できます（バーニーズニューヨークブレンド800円、カフェラテ900円など）。

オーガニック素材にこだわった焼き菓子やサンドイッチなどのフードメニュー、ナチュールワインやシャンパンも用意され、ショッピングの合間にほっと一息できる極上の空間となっています。

「ギンザ ワンダーランド」として力を入れていくという体験コンテンツには、ショッピングの枠を飛び越えた楽しさが！

今回のオープン記念では、フレグランスの調香体験やイラストレーターによるドローイングコーナー、数秘術によるお買い物占いなどが展開されました。

こちらは、表参道と浅草に店舗を構えるフレグランス専門店「ann fragrance（アンフレグランス）」の調香体験。

13種類の香りの中からお気に入りを3つセレクトしてひと瓶を作るという、ワクワクが止まらない体験！目の前で調香師にブレンドしてもらい、自分だけのフレグランスが完成します。

体験コンテンツの内容は随時更新されるため、公式サイトやSNSをチェックしてください。（※似顔絵コーナーはメディア体験会のみのコンテンツです）

同日、オープンを記念して数々の著名人もお祝いに駆けつけていましたよ。

9月19日（金）から数量限定で、11,000円（税込）以上の買い物をすると限定トートバッグをプレゼント！

ポップアップスペース「UNION SQUARE」にて開催される「writtenafterwards（リトゥンアフターワーズ）」デザイナー 山縣良和氏が主宰するファッションスクール「coconogacco（ここのがっこう）」とのコラボで、「coconogacco」ゆかりのアーティストによってカスタマイズされた"BARNEYS"ロゴトートバッグとなっています。

数量限定のため、気になる方はお早めに！

『バーニーズ　ニューヨーク銀座本店』
住所：東京都中央区銀座6-8-7 交詢ビル
営業時間：11:00～20:00