「チョコレート効果」がカカオポリフェノールの魅力を発信するイベントを台湾で開催

2024年度には、日本の高カカオチョコレート市場シェア70%を超え（※1）、チョコレート市場全ブランドの中でも売上No.1（※2）にも輝いている明治のチョコレート「チョコレート効果」。

2014年に台湾、香港向けに輸出販売を開始し、現在、輸出販売国の中でNo.1の売上に成長しているとのこと。

台湾は近年、カカオの生産地としても注目されており、台湾国内でも高カカオチョコレートへの関心が高くなっているのだそう。
そのような背景から、明治は2022年以降、台湾国内で、高カカオチョコレートの健康価値に関する研究成果のセミナーも継続的に行っているのだとか。

今回そんな「チョコレート効果」の認知拡大を狙い、消費者向けイベント「“腦巧力（※3）”の美味しいひと時を、一緒に楽しもう！」が台湾市内で2日間にわたり開催されました。

※1インテージ SR+ 高カカオチョコレート市場 2024年4月～2025年3月 販売金額シェア
※2インテージ SRI＋ チョコレート市場 2024年4月～2025年3月 ブランド別累計販売金額
※3「腦巧力」は、チョコレートを意味する中国語「巧克力」と、脳力を掛け合わせた造語で、多忙な方々にも「チョコレート効果」を毎日の生活に取り込み、元気で健康な日々を送っていただきたい、という思いを込めています。

イベントの会場内には、ブランドの歩みを辿るパネル展示や、「チョコレート効果」を食べながら遊べる脳を刺激するインタラクティブなゲームや、カカオポリフェノールにまつわる健康知識を深められる体験型ブースなどが設置されました。

カカオが神々の食べ物と呼ばれるスーパーフードであることを知ってもらうことを目的に、台湾のカカオ農園を訪れた際に撮影された特別な映像で、カカオの歴史的背景や原料の加工、科学的研究から健康への応用まで、カカオポリフェノールの神秘的な魅力を一歩一歩解き明かしたのだそう。

台湾明治は、「明治巧克力效果快閃實驗室：一起享受腦巧力的美味食光」（明治チョコレート効果ポップアップラボ：“腦巧力”の美味しいひと時を、一緒に楽しもう！）を通じて、より多くの台湾の方々にカカオポリフェノールの新たな価値である“腦巧力”を知ってもらい、仕事や勉強に取り組むすべての方々に向けて、仕事中やその合間、勉強中や休憩時間などに取り入れられる新たな習慣として提案していくとのこと。

美と健康を考えた、高カカオポリフェノール　チョコレート効果
おいしく、楽しく。健康な未来をともに。
健康をもっと楽しく、おいしく考えていくことができたら。
明治は、カカオに豊富に含まれる健康成分「カカオポリフェノール」のチカラにいちはやく注目。
おいしいチョコレートで、みなさんの健康に寄り添いたいという想いから、チョコレート効果は生まれ、愛されてきました。そのひとかけのチョコレート効果が、健康を考える人と人との輪を広げ、ささやかな幸せのひと時を、少しでも多くつくれますように。
これからもチョコレート効果は、「健康を考えるチョコ」でありつづけます。