【レポ】CHANELやHERMESの名品も。『バーニーズ ニューヨーク銀座本店』に新ヴィンテージストアが誕生

“大人のワンダーランド戦略”を掲げて昨年9月にリニューアルオープンした『バーニーズ ニューヨーク銀座本店』が次なる展開として取り組みとして、リユース事業を発表。

世界的に拡大を続けるセカンダリーマーケットを背景に、バーニーズ ニューヨークとして長年培ってきた編集力と審美眼を持って新たなフィールドに本格参入します。

株式会社バーニーズ ジャパン 代表取締役社長の Penny Luo氏は、「重要なのは価格ではなく価値で選ばれる店になること。現在、新品市場が価格競争や大量商品傾向に進む一方で、ヴィンテージ市場は世界的に拡大を続けています。ヴィンテージが持つ本質的な価値と、バーニーズ ジャパンが目指す『価値で選ばれる店舗』という方向性が、非常に親和性が高いと考えています」と話します。

さらに、他のヴィンテージショップにはない、“バーニーズだからこそ”のヴィンテージユーズド体験として、①高品質へのこだわり ②提案型の接客 ③独自の編集力を強調。

「ニューヨークのダウンタウンのチェルシーに住む親子が営む店」をコンセプトに店内がクリエイティブされ、トレンドとクラシック、アーカイブピースを掛け合わせた商品が並びます。

Penny Luo氏は「商品の入れ替えを頻繁に行うことで、来店する度に新しい商品に出会い、常にフレッシュな売り場を提供したい。単なるリユースショップではなく、様々な出会いを提供する付加価値を目指します。品質、接客、編集力、そして常に変化し続ける商品との出会いーーこの4つを組み合わせることで、新しい発見と高揚感にあふれるワンダーランドを提供していきます」と述べました。

『チェルシーヴィンテージルーム』はダウンタウン・チェルシーに暮らす親子が、自分たちの「好き」だけを集めて営む小さなヴィンテージストア。

そんなイメージでつくられた店内は、daughter（娘）エリアとmother（母）エリアに分かれて構成され、時代とトレンドをミックスさせた唯一無二の空間となっています。

daughterエリアは主にミレニアル世代がワードロープに加えたいと思うようなファッショナブルなアイテムをラインアップ。

CHANEL、Dior、GUCCI、miumiuなどといったラグジュアリーブランドのウェアがポップな空間に並びます。

motherエリアには時代を超えて愛され続けるクラシカルな名品がずらり！

圧巻だったのは、HERMES、CHANEL、Louis Vuittonなど世界中で人気を誇るバッグのコレクションで、中には入手困難となっているバッグも見られました。

取り扱い予定のアイテムには、カール・ラガーフェルド時代のCHANEL、マルタン・マルジェラ期のHERMES、希少な限定バッグ、アーティストコラボレーションによるハイジュエリー、COMME des GARÇONSのアーカイブピースなど。

1960年代から2000年代を中心に、ウェア、バッグ、ジュエリー、ウォッチ、サングラス、アクセサリーを、『チェルシーヴィンテージルーム』のバイヤーが国内で買い付けます。

また、『チェルシーヴィンテージルーム』では販売に加え、買取サービスもスタートします。
オープン当初の買取・査定受付は、会員限定・専用電話による事前予約制にて実施されるとのこと。

「モノを売る」から「価値を届ける」ブランドへと、ヴィンテージ市場における新たなラグジュアリー体験を切り拓く『バーニーズ ジャパン』に今後も注目です。